Marca alemana directa al consumidor afectada por problemas de suministro, pero también invierte para el futuro a largo plazo

La marca de bicicletas Canyon disfrutó de un aumento del 23 % en las ventas durante los primeros nueve meses de 2023, pero los resultados parciales del accionista clave GBL revelaron una pérdida sorpresa de 2 millones de euros, lo que no contribuyó en nada a los resultados de GBL durante el período de nueve meses.

Esto es inferior a un beneficio de 29 millones de euros para el mismo período en 2022 según GBL.

Un representante de Canyon insistió en que el EBITDA (beneficio antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) de la empresa, que mide la rentabilidad de un negocio operativo, sigue en territorio positivo a pesar de haber bajado un 25% según los resultados semestrales de GBL para 2023 publicados en 30 de Junio.

Los últimos resultados financieros de la marca alemana de venta directa al consumidor y del inversor mayoritario GBL ponen de relieve los problemas actuales de la industria de las bicicletas tras el auge de la pandemia de COVID-19 y el consiguiente exceso de oferta y caída de las ventas que han afectado a muchas marcas.

Giant, el mayor fabricante de bicicletas del mundo, informó una caída del 49% en sus ganancias en medio de una “demanda débil” de los mercados europeos y estadounidenses a sólo £38,1 millones de libras esterlinas para el tercer trimestre de 2023.

Otras marcas y distribuidores han sufrido aún más: WiggleCRC entró en administración, recortó empleos y cerró canales de ventas internacionales con la esperanza de encontrar un comprador.

Según un comunicado del Groupe Bruxelles Lambert (GBL), que adquirió Canyon en 2020, las ventas en los primeros nueve meses de 2023 alcanzaron los 621 millones de euros, frente a los 506 millones de euros del mismo período de 2022.

A pesar del mayor volumen de ventas, los problemas con los proveedores afectaron la disponibilidad de las bicicletas de carretera y gravel de alto margen de Canyon en el tercer trimestre, pero GBL afirmó que ya se han resuelto.

Canyon también realizó importantes inversiones a largo plazo en 2023, incluida la apertura de una nueva sede y un laboratorio de innovación en Koblenz, Alemania, el lanzamiento de nuevos servicios locales y la ampliación de su fuerza laboral de 287 a 1644.

Canyon también se ha embarcado en una serie de nuevas iniciativas que, en su opinión, tienen un importante potencial de crecimiento. Esto incluye una mayor penetración en el mercado estadounidense, un crecimiento de las bicicletas eléctricas y el desarrollo de su oferta de “equipamiento deportivo”.

El director ejecutivo de Canyon, Nicholas De Ros Wallace, intentó ver el lado positivo de los resultados de la marca en un comunicado enviado a Ciclismo semanal.

“Vimos que la mayoría de las empresas de la industria de las bicicletas respondieron a los desafíos de inventario con grandes campañas de descuentos en 2023.

“Cuando también decidimos hacerlo, no solo generó un aumento en las ventas, sino que también inspiró a clientes nuevos y existentes a interactuar e interactuar con Canyon y, en última instancia, a ampliar la comunidad ciclista”.

Canyon es conocida por sus bicicletas de carretera, gravel y eléctricas y disfrutó de un éxito significativo a nivel profesional gracias al patrocinio de Mathieu van der Poel y su equipo Alpecin-Deceuninck, mientras que Kasia Niewiadoma ganó el título mundial de gravel femenino en una Canyon gracias a competir con la Canyon. -Equipo SRAM.

En enero de este año, Canyon supuestamente redujo los precios de toda su gama hasta £400 en Gran Bretaña e hizo descuentos similares en otros países, incluido Estados Unidos, mientras luchaba con marcas rivales por las ventas.

“Si bien los altos niveles de inventario y los altos descuentos están en juego en la industria de las bicicletas, en 2023 la compañía aún continuó su fuerte trayectoria de crecimiento”, dijo Canyon en un comunicado.

“El enfoque innovador de Canyon, probado por nuestros atletas y equipos deportivos profesionales, así como los beneficios de nuestro modelo de negocio directo al consumidor, son factores de éxito cruciales. Dada la desafiante economía global, nuestro desempeño este año fue significativo e indica la continúa la alta demanda de las bicicletas premium de Canyon”.