La marca de bebidas energéticas adquirirá una participación mayoritaria del 51% en el equipo alemán WorldTour
Red Bull ha iniciado el proceso para adquirir una participación mayoritaria del 51% del equipo Bora-Hansgrohe, y el WorldTour alemán ha confirmado sus planes de crear una empresa conjunta a largo plazo.
La noticia de los planes de Red Bull para tomar el control del equipo Bora-Hansgrohe fue revelada en el Foro My Bike y luego por X usuario @faustonefy el equipo luego emitió una breve declaración.
“Red Bull planea ampliar su participación en el ciclismo de ruta y apunta a una asociación con Bora-hansgrohe”, dijo el equipo.
“Al convertirse en socio de la empresa operativa del director del equipo Ralph Denk, Red Bull se esfuerza por complementar la cartera de patrocinadores principales a largo plazo existentes del equipo, que permanecerán a largo plazo. La empresa conjunta prevista ha sido notificada a la autoridad antimonopolio pertinente”.
Según la Autoridad Federal de Competencia de Austria, que supervisa las fusiones y adquisiciones, la marca mundial de bebidas energéticas Red Bull GmbH tiene la intención de realizar una “adquisición indirecta de una participación mayoritaria del 51% en RD pro Cycling GmbH & Co KG y RD Beteiligungs GmbH”. ‘
Las dos empresas poseen y gestionan el equipo Bora-Hansgrohe y son propiedad o están controladas por el director del equipo Ralph Denk, su familia y otros socios.
Según la ley austriaca, cualquier persona afectada por el acuerdo de Red Bull debe hacer una declaración por escrito dentro de los 14 días, y el plazo para presentar una solicitud de conformidad con la Ley de Cárteles de Austria sobre dominio del mercado finaliza el 26 de enero de 2024.
El equipo de Bora-Hansgrohe dijo que no podían hacer más comentarios “ya que no deseamos anticiparnos a la revisión en curso por parte de la autoridad antimonopolio de Austria”.
El equipo celebrará una jornada oficial de prensa en Mallorca el miércoles 10 de enero.
Bora-Hansgrohe fichó a Primož Roglič procedente de Jumbo-Visma para 2024, pero Denk negó que el acuerdo se hubiera hecho gracias a fondos o inversiones de Red Bull.
El equipo finalmente permitió que Cian Uijtdebroeks se fuera después de una disputa contractual con el talentoso joven belga, pero su plantilla de 2024 incluye a Aleksandr Vlasov, Dani Martínez, Jai Hindley, Sam Welsford, Lennard Kämna y Bob Jungels.
La adquisición de Red Bull del Tour Mundial Alemán sugeriría un cambio de estrategia para la marca de bebidas energéticas.
Red Bull posee un equipo de Fórmula 1 y varios equipos de fútbol europeos, pero tradicionalmente se ha centrado en patrocinar a cientos de atletas individuales y producir su propio contenido multimedia multiplataforma y contenido de marca a través de su empresa de medios interna.
Actualmente, Red Bull tiene acuerdos de patrocinio individuales con Tom Pidcock (Ineos Grenadiers), Blanka Vas (SD Worx), Wout van Aert (Visma-Lease a Bike) y el ex esquiador de montaña convertido en ciclista profesional de Bora-Hansgrohe, Anton Palzer.
Si bien se puede ver a Van Aert luciendo su casco patrocinado durante todo el año y su tiempo durante los calendarios de ciclocross y ruta, el acuerdo de Pidcock como atleta de Red Bull solo lo ve usar la famosa tapa roja, azul, amarilla y plateada durante las carreras de ciclocross y bicicleta de montaña. .
También desarrollaron el programa Red Bull Junior Brothers con el equipo Bora-Hansgrohe. Sin embargo, convertirse en propietario de una participación mayoritaria supone un cambio significativo en la propiedad, el futuro y las probables ambiciones del equipo.
